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知乎,在短故事赛道跑出一个爆款

发布时间: 2023年05月25日 09:31:44

在 520 这个特殊日子中,众多文艺青年在北京坊体验了一场 "600 秒浪漫之旅。"

红檐青瓦的胡同巷弄中,淅沥沥的春雨更添意境,伴随着时而点缀的水墨画、灯笼以及珠帘,让北京访别具一番风韵。在北京从事互联网工作的胡雪,平时也喜欢看文艺小说,在 520 特地来到这道人文风景里打卡。

月亮灯笼与水面倒映的影子相映成趣,灯笼上「不要抬头看月亮」几个字就别有风味;竖屏的汉隶,书写着一篇篇小说人物的悠长故事。在「愿你宛如画中人」的屏风前拍照,胡雪的古装美照也获得很多朋友点赞;

《画中人》《洗铅华》《行止晚》都胡雪耳熟能详的小说,据她介绍,这些小说其实都是在知乎发酵起来的,被很多读者称为短故事领域的 " 知乎三绝 "。现在知乎将短故事品牌升级后,推出了独立的 " 盐言故事 "App,这也方便了胡雪这些喜欢阅读短故事的年轻人。

打开 " 盐言故事 "App,Tech 星球发现言情类比重比较大的,还有像都市现实、科幻脑洞、历史小说等短故事,以及人生经历等真实故事。" 我们非常强调,原创和优质,这两个是在内容行业发展最为关键的两个要素 ",知乎副总裁、教育会员业务负责人张荣乐向 Tech 星球表示。

据了解,知乎的短故事业务发端于 2019 年,在知乎的社区土壤中发芽成长,在 3 年时间里迅速发展壮大,以 " 短篇 " 为最大特色,叠加知乎独有的问答社区分发模式,已成为中文阅读市场上 " 短篇阅读 " 赛道的 " 黑马 "。一个侧面数据可以说明,盐言故事与知乎共享的盐选会员,在 2022 年 Q4 月的财报中显示,平均订阅会员数达到 1300 万,同比增长 112.5%。

短故事消费在知乎兴起

知乎,作为一个问答平台,为何出人意料做起了短故事?其实这还有段轶事。

" 如果你来给《刺客信条》写剧情,你会把背景设定在哪里 ?" 当初知友的一句无心之问,成为了《长安十二时辰》的故事灵感,在这个问题下,作家马伯庸首先想到的就是长安城,然后写下了一段精彩的回答。这篇精彩刺激的回答吸引了大量知乎用户的围观,获得了超过 1.5 万的赞同,后来马伯庸干脆将其撰写为《长安十二时辰》电子书,发布于知乎,最终这部小说也出圈,改编的同名电视剧也很火爆。

" 如果谁穿越到什么地方,会发生什么样的故事 ",它是一些虚幻类的创作,其实很早就沉淀在知乎的社区里面。这些有趣的提问,也成为很多作者创作的灵感,一部分作者成为像马伯庸一样的全职创作者之后,他的创作可能会更成体系化,成为知乎社区中的小说家。

类似的还有悬疑推理作品,知乎有一个作者叫做叶小白,在知乎有百万粉丝,然后他的悬疑作品已经有了非常多的版权售卖,很受大家的追捧。还有像科幻类的作品,与 " 读客 " 联合举办科幻文学奖征文。

不仅有很多依靠灵感创作的故事,还有很多是知友的真实经历,他们的生活也堪比小说一样精彩,演化成知乎故事生态中的重要部分。

据张荣乐介绍,知乎有个真实的短故事很火。原型是一位名牌大学生,毕业后很难找工作,他的第一份工作就是在五星级酒店,这是一个反差非常大的场景。他在酒店做类似于大堂经理这样的一个角色,里面发生了很多故事,这样一个真实的故事,就引发很多读者的关注。

" 你没有真实的体验,去编一个东西,用户是不会买账的,你只有经历过这些事情,再加上一些文学创作它还才会好起来 ",张荣乐提到,他认为大部分创作者没有必要成为全职创作者,反而说什么事情是什么样的体验,它往往是一些真实经验的故事分享。

众多知友有着不同的人生经历,他们精彩的人生成为了故事的绝佳素材,也为盐言故事带来更多读者的情感共鸣。

读者的热情反馈,也让知乎意识到故事消费生态的前景。2022 年,知乎短故事业务进一步完善自身的作者培养体系,规范签约流程,自签约作者规模迅速得到扩充,投稿量较 2021 年激增 400% 以上,生态的繁荣被进一步激发。

很多读者养成了排队或者晚睡前,看十几二十分钟短故事的习惯。而在知乎上,这类内容与问答融合在一起,付费阅读服务也和知乎盐选会员结合在一起,为了便捷这些单纯喜欢阅读短故事的读者,独立短故事产品就被提上了日程。

2023 年," 盐言故事 "App 经过两个月的小规模测试,于 5 月 18 日宣布正式上线。" 盐言故事 "App 承载知乎故事业务,与知乎账号打通,共享创作者服务体系,提供专门的故事内容阅读服务。

而相比知乎 App," 盐言故事 "App 更偏重为用户提供更专业的、沉浸式的阅读体验。在功能上," 盐言故事 "App 在丰富的内容分发和推荐之外,强化了多项核心特色,如:文本阅读器的划线评论升级为弹评,让阅读更沉浸;听书功能极具代入感,无限接近于人声;应用 AI 生成图片功能,极大提升创作和运营效率。

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