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关于有声文娱产品的产品发展规划

发布时间: 2020年01月14日 14:24:43

本文从市场调研、用户研究、产品方向、运营服务等角度,分享了关于有声文娱产品的产品发展规划,希望对你有所帮助。

关于有声文娱产品的产品发展规划

这篇内容是我在去年十月份完成的一份关于产品未来规划的方案,第一次写难免存在不足。

目前有许多我在做的事情都是按照这个方案在执行的,推进效果迅速。这个方案在去年用了两个月的时间改了七八稿才最终形成了现在看到的版本。

由于市场变化,我们产品今年的发展方向做了一些调整,同里面提到的一些方案有了很大的不同,发展更加的多元化,因此,这篇内容可以公开了。

用友APP这个产品名称不是真实的,是我用的化名,但方案内容是真实的,是通过自己阅读了大量的资料,加上自己平时工作的总结,完成了这么一份方案。

开头一些【行业现状】内容,有几段是引用到了本平台的作者Nicole的文章《产品分析:喜马拉雅——耳朵经济的领跑者》

以下是正文部分:

友声APP在产品生命周期之中,依然属于初级成长过程,目前基础的功能体系大致已经搭建完成,剩下的时间是在基础功能之上进行优化,在维持并提高留存的基础之上,进行一些额外的探索。

探索的核心就两个字——连接。

当前社会,通讯科技越来越发达,世界越来越小,但人们的内心却越来越焦虑,缺乏安全感,人们都陷入了一种群体性的孤独当中。

所谓群体性孤独的概念最初来源于美国作家雪莉的《群体性孤独》中对人类行为的描述,指的是:我们时常感到孤独,却又害怕被亲密关系所束缚。

数字化的社交关系和机器人恰恰为我们制造了一种幻觉:我们有人陪伴,却无须付出友谊。在网络世界中我们彼此连接,同时也可以互相隐身。比起面对面交谈,我们更习惯于发短信交流。

我们的使命,就是帮助人们通过有声的力量,摆脱孤独感,不再因为一个人而无所事事,不再因为没有人陪伴而陷入无尽的孤独,我们是在陪伴用户,一起成长,通过产品来解决群体性孤独的问题。

通俗来讲,我们的产品也可以帮助用户加速时间的流逝,摆脱因为孤独产生的焦虑和寂寞之感,同时让用户在使用产品的时候会有身心愉悦的体验,可以让用户得到一定的快乐。我们在为用户的生理、心理和精神上提供美好的价值。

有人说淘宝已经不单单是一个电商产品,更像是一个杀时间的产品,一个社区类的产品。

我们如果要达到这种影响力,必须要考虑到这个核心——连接。

万事万物的存在,背后一定是有其根本的原因,一切都是有着紧密却又不为人所知的神秘连接,有人将一个小型的闭环连接称为生态。

反过来也可以说,搭建生态的途径依然是连接,但生态对于目前我们刚刚起步而言,为之过早,我们只做适合我们的有限连接,而连接主要来自三个方面:用户、方向、运营服务。

在阐述三方面连接之前,先简单的了解一下在音频领域行业的一些现状,以便于我们可以在行业内走的更高更远。

一、行业与网民现状 1.行业现状

行业之内,有喜马拉雅、懒人、企鹅、蜻蜓等精品,今后或许会有今日头条、趣头条这样的后起之秀入局。虽然各家也都是从小起步,目前已经做到了大而全,从正面相比,我们很难抗衡。

通过调研了解到喜马拉雅相继与阅文集团、中信出版集团、上海译文出版社等诸多一线出版商合作,合作内容包括有声改编、IP孵化、版权保护等等。

目前喜马拉雅拥有市场上70%畅销书的有声版权,85%网络文学的有声改编权,6600+本英文原版畅销有声书版权。

此外,喜马拉雅还与诸多行业内人气大咖,比如吴晓波、蔡康永、马东、高晓松、郭德纲等建立深度合作关系。平台内共有500万主播,其中包括20万名认证主播,覆盖财经、音乐、新闻、商业、小说、汽车等328类上亿条有声内容,每天上传数十万条声音,平均每天有上亿次播放。

其在内容领域的领先优势相当明显,内容包含有声小说,音乐,相声,知识等50多个类别,涉猎范围广,能满足各个细分领域的人群需求。

音频作为移动互联网时代一种非常重要的媒介,除了传递信息,利用声音元素编排制作的有声书、广播剧等,能够放松用户心情,营造愉悦的氛围,具备很强的娱乐属性。

同时诉诸于听觉的移动音频,可以不干扰用户的视觉和触觉,轻松融入到用户的多个场景下,例如:上下班路上、做家务、睡前等,有很强的伴随属性。所以,综合音频平台理论上是能够服务对音频有需求用户的。